高娅萍：“women”也能成为规范

作为第26届上海读书节六个一市级层面演示引领读书项目之一，高娅规范每期咱们读书吧—场景读书会都会走进一个阅览场景。

与此一起，高娅规范补助力度晋级更有利于中高端产品出售，家电多品类双11期间均出现均价提高、结构优化的趋势，也有利于品牌端竞赛趋缓、盈余才干改进。究其原因，高娅规范一方面是人们养成了每当双11都会去线下实体店比照网价购物的习气，别的，国家以旧换新起到了助力效果。

但这疯狂的背面，高娅规范引发咱们考虑：高娅规范本年双11商场出现哪些新的特征？以旧换新方针的拉动效果是否有衰减？12月以及下一年的商场有何改变？怎么平衡平峰和大促？本年双11最大的改变在于国补对量和价双向的拉动。2025年家电商场增加的压力不会小，高娅规范尤其是下半年，商场的达观与否，详细要看新一轮方针的落地时刻以及补助金额的多少。全体来看，高娅规范双11正在趋于平平，可是换个视点叠加以旧换新来看，其实背面推进的是职业竞赛纬度的晋级。

而关于大促平和峰期，高娅规范主张不同品牌结合本身特征，寻觅适宜自己的促销方案，抢到商场更多量。详细来看，高娅规范本年比较显着的特征是在双补的影响下，高娅规范大品牌的中高端产品更为热销，一起，极点贱价产品相同也有商场，反而腰部品牌、腰部产品上下揉捏之下较为困难。

别的，高娅规范传统家电品类的浸透率较高，高娅规范家电存量商场规模较大，但超期服役现象遍及，未来存量更新需求有望支撑传统家电坚持稳健增加，而扫地机、洗碗机等新品类浸透率较低，未来浸透率提高有望保证品类连续较好增加。

每年的双11都是一场购物狂欢盛宴，高娅规范经历过此前各年的开展与变迁，本年的双11在国家新一轮以旧换新方针助力下，展现出全新的相貌。一类是垂钓配备，高娅规范指专为增进使用者在野外环境时的便当舒适度及垂钓功率的配备，高娅规范包含垂钓椅和垂钓床、垂钓帐子、垂钓包、睡袋、垂钓推车及垂钓箱。

依据2024年7月抖音发布的首份体育数据陈述，高娅规范在干流的体育项目之外，垂钓成为了抖音最受人们欢迎的休闲运动。二是由于乐欣野外首要以出海为主，高娅规范超80%收入来自欧洲和北美，这两个区域近两年收入下滑起伏较大。

究其原因，高娅规范一是由于乐欣野外认为迪卡侬、PureFishing等客户做OEM/ODM代工事务为主，代工收入占比一向超越90%。本次IPO，高娅规范乐欣野外便方案将一部分资金用于丰厚产品组合，引进更多垂钓用具品类，如鱼竿、渔轮、鱼钩等。

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